欢迎来到第一旅游网!
当前位置: 首页 * 首页 * 文创
业界:以“新文创”助力打造中国文化符号
第一旅游网:真人百家乐      发布时间:2020-10-21      字号:【

  10月19日,腾讯旗下腾讯影业、阅文影视,以及阅文集团控股的新丽传媒联合举办了主题为“合光·向融”的2020年度发布会。

  这是腾讯新文创战略下,三个影视业务主体首次进行联合发布。过去两年多的时间,通过人事、架构等一系列调整举措,腾讯集团将作为IP“内容源头”的网络文学、网络动漫等与影视行业进行“耦合”,在生产方式和IP建设之路的操作层面上更进一步。

  在业内人士看来,数字文化作为数字经济的重要组成部分,是经济新增长的重要支点之一?;诨チ?,以互联网文化IP为代表的数字文化也将助力中国文化打造具有世界影响力、竞争力的中国文化符号。

  文化与产业相互赋能

  移动互联网技术的飞速发展,正促使中国数字文化产业强劲发展,并于2016年纳入国家战略性新兴产业发展规划。

  数据显示,至2018年,国内数字出版产业整体收入规模已超过8330亿元。也就是在这一年,腾讯集团宣布了新的文化领域战略“新文创”。

  “‘新文创‘的最核心的目的,是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号?!弊魑庖桓拍畹奶岢稣?,目前担任腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武如此解释。

  “新文创”被腾讯总结为新时代下,通过文化价值和产业价值的统一,以IP构建为核心的文化生产方式。并希望在产业壮大的同时,可以改变文化维度上,民族文化标签IP稀缺的现状。

  “如果说‘文化价值和产业价值的互相赋能’是对当代文化生产体系的最好概括的话,文化价值对产业价值的赋能还是弱项?!敝泄缁峥蒲г褐泄幕芯恐行难芯吭闭畔髟谔傅健靶挛拇础钡囊庖迨敝赋?。

  必须探索自己的路径

  2018年10月,“新文创”提出半年后,腾讯进行了第三次大规模架构调整,成立了平台与内容事业群(PCG),集中原来分散在三个事业群的内容、渠道、技术三大资源。

  业界认为,腾讯此举聚合内部能力、打造强势“新文创”体系的意图非常明显。

  程武对此解读:腾讯根植于互联网,也有多变的线上衍生?!跋喽杂谂访赖挠槔止?,中国没有现成的模式可以依赖,必须探索自己的路径?!?br />
  例如,当下强势的文化IP大多来自网络用户UGC生产。张晓明举例说,阅文集团基于腾讯用户形成的“创意生态体系”,其中消费者和生产者融为一体,已经成为抢手的“IP”来源。

  虽然有了丰富的IP创造平台,但是如何打造IP、乃至产生具有全球影响力的中国文化符号,还需要认真思考。

  腾讯集团董事会主席兼CEO马化腾曾表示,过去中国的IP版权大多割裂,随着IP价值逐步得到重视,如何系统性地综合开发这些IP,一定是大势所趋。

  影视是赋予IP更高价值和成长速度的“放大器”。 第三方机构的统计显示,2018年中国最著名的20个互联网文化IP全部进行过影视化改编。同时,可以佐证的事件是,2015年腾讯影业成立,2018年阅文集团收购新丽传媒。

  文化“破圈”

  腾讯集团副总裁马晓轶曾总结,通过“新文创”推动数字文化高质量发展、共同打造中国文化符号,主要有四项核心关注:使数字文化与时代共振、与传统共生、与城市共建、与伙伴共创。这些结论反映了“新文创”广泛的适用性。

  作为一种文化产业发展理念,“新文创”的突出特点是“破圈”。

  第一次是从产业向文化事业迈进。2016年,腾讯曾与故宫联合推出H5《穿越故宫来看你》,浏览量接近350万;在游戏《天天爱消除》中打造的故宫主题版当周新进用户环比提升超过33%。

  “一开始可能更多是一种偏公益和责任的想法在做这些合作,但过程我们发现,传统文化内容及其背后的审美,是在每个人血液里的。如果有合理的创新演绎,就可以发挥很大的潜力?!背涛渌?,这也让他们更加相信,只有让文化价值和产业价值真正有机结合起来,数字文化产品才可能走得更远,才更具生命力。

  2018年起,腾讯旗下各数字文化业务线不断与敦煌、长城等一系列传统中国文化符号开展合作,均获得不错的成效。

  第二次是文化助力其他领域。2019年,云南省与腾讯集团共同发布 “新文旅IP战略合作计划”。

  全国政协委员、云南省作家协会主席范稳在2020年全国“两会”提出了以“新文创”的方式打造云南历史文化IP的想法。

  在他看来,疫情背景下,更要以“新文创”等方式,带动整个文旅产业转型升级,为实现文化繁荣和经济昌盛做出更大贡献?!啊挛拇础鞘治幕档娜律绞?,其核心理念是促进文化价值与产业价值的融合,实现文化与经济的双翼齐飞?!?br />
  除了助力传统文化符号,数字文化也在给地方打上新的文化标签。集结腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯动漫、腾讯影业等多领域旗舰IP和优质数字文创内容的“TGC数字文创节”已先后在成都、上海、??诰傩?,助力当地现代文化体系构建。腾讯电竞业业已与北京、上海、海南合作,打造具有世界级影响力的电竞高地。

  下一步探索的关键命题

  在“新文创”不断“破圈”的同时,腾讯自身打造“新文创”的探索也没有停止。2020年4月,程武出任阅文集团CEO和执行董事。

  在业内看来,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视 “三合一”发布会,反映了腾讯“新文创”矩阵中的主要角色,协同推进影视内容生产、自觉提升IP构建效率的努力。

  “我们也清楚的看到,单一产业在遭遇波折时比较脆弱,而目前产业之间的耦合程度还不够高。如果想打造出高水准、高价值的文化内容,我们就需要实现‘从好内容,到内容产业,再到内容产业链耦合’的三级跳?!背涛浔硎?。

  在他看来,特别是在网络文学、动漫这两个“内容源头”与影视行业这个“内容放大器”之间,这两者耦合的模式探索,将成中国数字内容产业布局从广度转向深度、由高速转向高质量发展的关键一步,“成为我们下一步探索的关键命题?!?br />
  “我们的“三驾马车”非常期待能和大家一起充分利用好网络文学、网络动漫这种几乎是中国独有的数字内容‘新基建’,一起发挥好影视工业这个‘放大器’的力量,去打造更多展现‘中国精神、中国价值、中国力量’的好故事和‘有筋骨、有内涵、有温度’的好内容,在中国的文化产业的创新发展中,探索出我们的路径?!背涛渌?。

来源:金台咨询 责任编辑:朱舒婷
相关阅读 (关键词:旅游)
广州:白云机场成全球旅客吞吐量最大机场 2021-01-28
来重庆渝中区逛“奇妙博物馆” 探寻母城宝藏 2021-01-28
触摸未来:莫干山镇打造国际乡村未来社区 2021-01-28
让人才活力充分迸发 2021-01-27
宋瑞:从形势中找趋势,从趋势中找出路 2021-01-27

3240